La Tienda de los Musicales
360 para La Tienda de los Musicales de Stage Entertainment.
Actycrea diseñó la identidad visual y estrategia de marca para la tienda oficial de los musicales de Stage Entertainment, creando una propuesta fresca, urbana y con carácter propio. Se desarrolló una campaña creativa bajo el concepto “Los musicales salen a la calle®”, acercando la marca a nuevos públicos fuera del circuito teatral.
El proyecto incluyó dirección de arte, producción de contenido, diseño y producción de producto textil y diseño y programación de ecommerce en WooCommerce. Una experiencia digital coherente que posiciona la marca en el cruce entre entretenimiento, moda y cultura urbana.
Branding y Estrategia
Stage Entertainment, productora de famosos musicales como El Rey León, Aladdín, Anastasia, Mamma Mia, etc. Desde la Gran Vía de Madrid se erige la tienda oficial de los productos de estos musicales, llevando al público sus productos oficiales. Con TMS hemos redefinido el concepto de merchandising acercándose a nuevos clientes y sobre todo a la calle.
-> BRANDING (diseño y estrategia)
-> DIRECCIÓN ARTE
-> CREATIVIDAD Y LANZAMIENTO MARCA
-> PRODUCTO DIGITAL – ECOMMERCE
El objeto de este análisis es ubicar la marca en la actualidad, establecer objetivos y plantear posibles caminos a seguir, considerando los obstáculos, el target, y los análisis internos y externos, para finalmente llegar a conclusiones claras.
Analizamos los hábitos de consumo y los canales con mayor penetración en el target, identificando oportunidades clave en medios exteriores, redes sociales y radio. Este estudio permitió enfocar la estrategia en momentos y espacios de alto impacto, alineando los mensajes con el perfil digital, urbano y cultural del público objetivo.
Desarrollamos un brandbook que recoge la estrategia de marca, su manifiesto, tono comunicativo y lineamientos visuales. Este documento guía la coherencia en todos los puntos de contacto, desde redes hasta punto de venta, y consolida una identidad flexible, creativa y con personalidad propia.
Para el diseño del logotipo, presentamos diferentes propuestas con su universo visual, basadas en un design thinking previo. Cada propuesta buscó reflejar la identidad y los valores de la marca de forma coherente y diferencial.
Creatividad & Estrategia
La activación para el lanzamiento de marca nos posiciona como una marca urbana y atractiva. No somos un simple recuerdo ni un objeto olvidado en un armario: queremos que nos luzcan con orgullo, que nos saquen a la calle. Queremos ir más allá de la puerta del teatro. No solo nos compra el consumidor de musicales; nuestro público compra por el valor de la marca y por lo que nuestro producto representa.
Para nuestro concepto creativo era indispensable producir un shooting para generar contenido relevante para nuestra marca, incluyendo dirección de arte, escaleta, localizaciones, selección de modelos y outfits.
El objeto de este análisis es generar un plan de acción posterior, que incluya el diseño de una línea de productos, su adaptación a distintos materiales y la producción textil.
Producto Digital
Para la creación del eCommerce, diseñamos un User Journey completo que optimiza la experiencia del usuario desde la navegación hasta la compra final. A partir de este recorrido, desarrollamos un diseño UX & UI funcional y atractivo, alineado con la identidad visual de la marca. El desarrollo front-end se enfocó en la velocidad, usabilidad y adaptabilidad a distintos dispositivos. En el back-end, implementamos WooCommerce como plataforma de gestión, permitiendo una administración eficiente del catálogo y las ventas. Finalmente, integramos herramientas de analítica para monitorear el comportamiento del usuario y optimizar continuamente el rendimiento del sitio.
